حماية العلامة التجارية: كيفية عرض شخصية المنتج من خلال تصميم العلامة التجارية

بصفتها وكالة دولية رائدة في مجال التغليف والتعبئة ، تحلل شركة Cartils الحالات الناجحة الأخيرة في سوق المشروبات وتستخدمها كأمثلة لتوضيحها بالتفصيل على أحدث اتجاهات تطوير تصميم العلامة التجارية على المستوى الدولي

كما هو معروف جيدًا ، من الصعب للغاية وصعوبة إنشاء تأثير كافٍ للعلامة التجارية في مجتمع المستهلكين المتنافسين اليوم. لذلك ، لا تجني جميع أنواع مالكي العلامات التجارية أي جهد ويستخدمون كل الوسائل الممكنة للسعي لتحقيق اهتمام المستهلكين في "الفيضان" الساحق لمعلومات العلامة التجارية. من بينها ، هناك العديد من العلامات التجارية التي أصبحت كلاسيكية لخلفائها لمتابعة بسبب أساليب تصميم الصور والترويج الناجحة ، والتي تم تحسينها بمرور الوقت. بصفتها وكالة ماركة وتعبئة رائدة عالميًا ، ستقوم Cartils بتحليل حالاتها الناجحة الأخيرة في سوق المشروبات هنا وتأخذها كأمثلة لتوضيح بالتفصيل حول أحدث اتجاهات تطوير تصميم العلامة التجارية على المسرح الدولي.

السمات الأنثوية: الماكياج الثقيل أو الخفيف يسير بشكل جيد دائمًا

بعد سنوات من التوسع الناجح ، قرر Heineken ، استنادًا إلى العدد المفرط لأشكال الزجاجة المستخدمة في سلسلة البيرة الخاصة بها ، إطلاق علامة تجارية - تصميم زجاجة مميز جديد في الوقت المناسب لتوحيد تغليف منتجاتها المباعة في جميع أنحاء العالم. بعد الكثير من الجهد ، فإن أسلوب التغليف في Xili الذي يوحد صورته لا يحدد بوضوح الصورة الدولية لمنتجاتها ، ولكن أيضًا يحسن بشكل كبير كفاءة المعالجة وكفاءة التسليم. من ناحية أخرى ، فإن تصميم هذا المنتج الرواية والناجح للغاية في السوق "يعكس" حالة تشغيل العلامة التجارية الناجحة الحالية لشركة Heineken وسمعة السوق الجيدة.

يتيح التطوير المستمر لتكنولوجيا طباعة العبوات المصممين التركيز على كل تفاصيل تغليف المنتجات. إذا لاحظت بعناية تصميم الملصقات لـ Heineken Beer ، فستلاحظ أن هناك تصميمًا بيضاويًا يشبه "حلبة سباق" حول شعاره. إن هذا التصميم بالتحديد ، باعتباره انطباعًا شاملاً ثابتًا ، تم تطبيقه على البيرة المعلبة والمعبأة في Heineken ، مما يتيح Beer Heineken من تقديم صورة عائلية موحدة بغض النظر عن متى أو أين. هناك العديد من الخطوط المساعدة حول البيضاوي على شعار Heineken. يمكّن هذا التصميم المفتوح جسم الزجاجة والتسمية لتحقيق درجة عالية من التكامل. من المهم بشكل خاص التأكيد هنا على أن استخدام الملصقات البلاستيكية الشفافة يلعب دورًا مهمًا للغاية ويؤدي أيضًا إلى تأثير شفاف أنيق. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن شعار Heineken Red Five - قد تم نقله إلى رقبة البيرة ، مما يبرز اقتراحه الواضح بزيادة تعزيز ثقة الشركة المصنعة من خلال شعار العلامة التجارية.

تم تقصير رقبة زجاجة البيرة Heineken المحسنة بعدة ملليمترات وتم تخفيض حجمها بنسبة تصل إلى 3 ٪. إذا نظرت فقط إلى هذه البيانات ، فقد لا تكون قادرًا على فهم التأثير العميق الذي أحدثته خطوة Heineken المبتكرة. ومع ذلك ، إذا أخذت في الاعتبار إنتاج Heineken السنوي البالغ 3.5 مليار زجاجة ، فإن وزن الزجاج الإجمالي الذي تم توفيره من هذا وحده يمكن أن يصل إلى 14 مليون كيلوغرام.

يعد تصميم عبوات Heineken نموذجًا مبتكرًا في سوق المشروبات. تمزج الملصقات والزجاجة بسلاسة ، تكملها مظهر شفاف أنيق ، مما يجعله كلاسيكيًا يسعى الخلفاء إلى متابعته. مثال آخر على المزيج المثالي من الملصق والزجاجة هو متبل الكابتن مورغان ، وهو أحد العلامات التجارية الشهيرة في عهد دياجو ، أكبر شركة للأرواح في العالم. تكمن حركتها المبتكرة في حقيقة أنه ، أولاً وقبل كل شيء ، استبدل اسم العلامة التجارية الأصلية - Morgan's spiced ، والعلامة ، كجزء مهم من إعادة تشكيل صورة العلامة التجارية الخاصة بها ، اعتمدت بئرة صورة Pirate المعروفة ببئل. على الرغم من أن الهيكل العام لتغليف المنتج لم يتغير ولا يزال يستخدم تقنية النقش ، إلا أن شعار الأحرف لـ "الكابتن مورغان" أصبح العنصر الأساسي في صورة العلامة التجارية بأكملها. عند إنشاء الكابتن مورغان ، اعتمد المصمم تقنية وصفية حساسة للغاية ، ويصور بوضوح قصة أسطورية وقصة - مثل الشكل داخل الفضاء المحدود من التعبير.

من خلال كلاسيكيتين أعلاه ، نظرت شركة Cartils Company إلى اتجاه تصميم شائع في مجتمع اليوم يميل إلى "أنوثة" ، أي لعرض صورة العلامة التجارية من خلال التصوير الدقيق والتكامل ، تمامًا كما شعرنا في العديد من العلامات التجارية المعروفة: كلما كانت التفاصيل أكثر وضوحًا. لذلك ، يمكننا أن ندرك أنه في عملية إعادة العلامة التجارية ، ينبغي إيلاء المزيد من الاهتمام للتصميم المتكامل للتسمية (2D) وجسم الزجاجة (3D) ، مما يجعلها متناغمة وموحدة قدر الإمكان ، وذلك لإنشاء صورة شاملة متسقة كل من الداخل والخارج. بالإضافة إلى ذلك ، عند تصميم المنتجات ، من المهم أيضًا أن نضع في اعتبارك أن أساليب عرض العلامة التجارية الشهيرة حاليًا تظهر بشكل متزايد اتجاهًا لاستخدام أوصاف العلامة التجارية الأكثر بروزًا وجعل الملصقات شفافة بصريًا.

قبل إعادة تسمية الكابتن مورغان روم صورته ، غيرت دياجو أيضًا شكل زجاجة Smirnoff Vodka لجعل مظهره أكثر دقة وكاملة -. لتعزيز الشعور بالثقة التي يتم نقلها بصريًا بواسطة المنتج ، يتم وضع توقيع حول التاج على الزجاجة الجديدة ، مع تسليط الضوء على الطول - يقف والوقت - الأصل المكرمين لـ Smirnoff Vodka {{4} تقنيات التصميم الدقيقة وتكنولوجيا النقش الزجاجية. لتسليط الضوء على تأثير اتصال العلامة التجارية ، ذهب Diageo إلى حد تغيير شعاره الأصلي ، بهدف التقاط سحر العلامة التجارية من خلال الشعار الجديد ، مما يلمح إلى أنه سيجلب للمستهلكين ذوقًا فريدًا من نوع العلامة التجارية الموروثة تاريخياً. تؤكد الصورة الجديدة لـ Smino Vodka No.21 على جودة الفودكا المتفوقة والشعور بالآثار التاريخية المخبأة في عصر القيصاري الروسي.

في الآونة الأخيرة ، أجرى ويسكي جاك دانييل من الولايات المتحدة تعديلات على شكل زجاجة لجعل مظهره يبدو أكثر ثقة. على الرغم من أن القيمة الجوهرية للنبيذ نفسه لم تتغير على الإطلاق ، فقد قرر جاك دانيال تسليط الضوء على صورة علامته التجارية عن طريق تغيير شكل الزجاجة وتصميم الملصق. لا تزال التسمية الجديدة تحتفظ بملمسها الأصلي العالي - ، وإلى إضافة لمسة من الملمس المطلي- ، أضعف التأثير الزخرفي المذهل في التصميم. إن بئر الزجاجة الجديدة - المحددة "الكتفين" تعزز الشعور بالثقة ، تمامًا مثل ملامح الرجل ، الذي يلمس.

يعد إدخال المعالم التي تقليد جسم الذكور في تصميم الزجاجة أو تعزيز الخطوط القوية والمنسقة في تصميم الملصقات على حد سواء طرقًا فعالة لنقل ثقة العلامة التجارية. لذلك ، يمكن لمالكي العلامات التجارية تبني الأساليب المذكورة أعلاه - لإثبات أن علاماتهم التجارية جديرة بالثقة ، وجودتها متفوقة وموثوقة ، وهي بلا شك القادة في هذا المجال. يعتقد الغضروف أنه في المستقبل ، سيصبح اتجاه "الذكورة" لبعض المنتجات أيضًا طريقة اجتماعية سائدة. سنرى أيضًا المزيد والمزيد من العلامات التجارية التي تستخدم ملصقات مثل "Muscular Man" و "Wroad Lister" و "Stance Stance" والتباين القوي. ومن خلال تزيين المحيط بالأجسام المعدنية والتوقيعات والتيجان والعناصر الأخرى لجذب المزيد من انتباه المستهلكين ، وحتى في نهاية المطاف "قهرها".

دعنا نعود وننتبه إلى أساس العلامة التجارية والقصة وراءها. هذا نهج مختلف تمامًا لتعزيز تأثير ترويج صورة العلامة التجارية. في السنوات الأخيرة ، في عملية إعادة تحديد موقع صور العلامة التجارية ، أصبح التأكيد على القيمة الأساسية والأساس للعلامة التجارية والتخلص من التفاخر اتجاهات جديدة تتبعها العديد من أصحاب العلامات التجارية. هذا هو اتجاه تصميم شعار العلامة التجارية يسلط الضوء على صورة العلامة التجارية من خلال العودة إلى جذورها مرة أخرى. على سبيل المثال ، أصبح الرمز الأحمر ، باعتباره الرمز المعروف لـ- رمزًا معروفًا للويسكي الشهير ، عنصرًا أساسيًا في عملية إعادة وضع العلامة التجارية الحديثة. على الرغم من أن الويسكي قد أجرى تعديلات لا حصر لها لتعبئة منتجاتها على مدار الـ 114 عامًا الماضية ، وتتميز كل زجاجة من الويسكي بصورة من الحصبة الحمراء ، في التصميم الجديد ، تشغل Red Grouse مساحة مطلقة وموقف مهيمن على ملصقها الضخم ، ليصبح "Hero" الحقيقي.

في الوقت نفسه ، عند تصميم علامة تجارية ، من الضروري أيضًا مراعاة المفاهيم التي تنقلها قصة علامتها التجارية ، وبالتالي نقل رسالة العلامة التجارية بأن المنتج حقيقي وموثوق وجدير بالثقة. من خلال تعزيز صورة "Red Grouse" ، يجعل Weique Whiskey الجزء الأكثر جاذبية من الزجاجة وأيضًا وسيلة فعالة للتركيز على سرد قصة العلامة التجارية. نشأت استخدام صورة الحمر الأحمر لنقل خلفيتها التاريخية العميقة من حقيقة أنه عندما دخلت العائلة المالكة البريطانية والنبلاء اسكتلندا للصيد وصيد الأسماك في ذلك الوقت ، لا يمكن اكتشاف الطيور البرية التي تمثلها "Grouse" فقط هنا.

عندما أطلقت Bacardi Rum Bacardi Oakheart Rum ، أكد تصميم الشعار على القصة وراء هذه العلامة التجارية الفرعية-. يمكن اعتبار المنتج الجديد هدية كلاسيكية للمغامرين للأزياء. أثناء معالجتها في براميل البلوط الأمريكية المتفحمة ، يكون للزجاجة المحكم شكل قوي ، وتبدو قوية للغاية ومليئة بالرجولة. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه ينقل أيضًا أصل العلامة التجارية والخلفية التاريخية الطويلة من خلال تصميم الشارة. تحتل الملصق الوضع الأوسط للغاية في شعار العلامة التجارية.

إنه لأمر مدهش أن بليموث جين قد خلقت بجرأة تجربة بصرية تتعارض تمامًا مع روحه الرجولية. ومع ذلك ، فإن هذا المظهر العصري الجديد له هدف مركزي آخر: لتعزيز "الملمس" بفعالية. اعتمدت Chivas Brothers تصميم المظهر العصري هذا كجزء من استراتيجيتها التسويقية لتعزيز موقع السوق في Plymouth Gin وبالتالي زيادة سعرها في السوق الدولية. اليوم ، يعبر Plymouth Gin عن شعوره الفريد بالتراث التاريخي من خلال شكله المستدير وصورته الكلاسيكية على الزجاجة. أصبحت الملصق البيضاوي أكثر صورة عبوات لها. يسلط عدد كبير من الأسلاك النحاسية والتصميمات الزخرفية الضوء على الصورة الأنيقة لـ Plymouth Gin ، بمثابة دليل على تقنيات تخمير المستوى العالية-. يمثل استخدام قبعات النحاس أن الغلايات النحاسية ، التي كانت قيد الاستخدام منذ العصر الفيكتوري ، محترمة للغاية ولها تاريخ طويل.

عندما يتعلق الأمر بـ "الملمس" ، يمكن للمرء أن يشير إلى ويسكي محدود من الإصدار الذي تم إطلاقه مؤخرًا بواسطة "The Bold & Brave Port Co". تأتي هذه الويسكي المحدودة في خمس حزم فريدة من نوعها ، وتضيف تقنية التغليف اليدوية البسيطة أيضًا الكثير من السحر إلى المظهر العام. يعتقد Cartils أنه في عملية تصميم العلامة التجارية ، فإن استخدام الملصقات الورقية للتأكيد على تقنيات المعالجة الرائعة للمنتجات يعد أيضًا اتجاهًا ، وكان الويسكي "The Bold & Brave Port Co" قبل هذا الاتجاه. إنهم يجلبون إحساسًا فريدًا بالحرفية المصنوعة يدويًا من خلال الملصقات المثقبة- القديمة ، وفي نفس الوقت ، يحتوي كل جسم زجاجة على رمز مستقل. الملصقات المربوطة والثابتة بأشرطة مطاطية سوداء وجسم الزجاجة بالكامل المعبأة بشكل غير منتظم ، ينقل تطبيق هذه التقنيات بشكل فعال الملمس الكلاسيكي والتجربة الحديثة في متناول اليد ، تمامًا مثل "الوشم" الذي لا ينسى.

بعد ذلك ، سنقدم قضية كلاسيكية. لا يدمج جميع عناصر التصميم أعلاه فحسب ، بل إنه يؤدي أيضًا إلى تحقيق تقدم. هذا هو Grolsch Royal Beer Under Sab Miller. Grolsch Royal Beer كان عميلًا منتظمًا لـ Cartlis. في أوائل مارس من هذا العام ، تمت دعوة Cartlis لتصميم مجموعة كاملة من العلامات التجارية - منتجات تغليف جديدة لها ، بما في ذلك الزجاجات والعلب وغيرها من المنتجات ، بهدف تعزيز جاذبية Grolsch Royal Beer على الأرفف. أنشأ فريق شركة Sab Miller Company المسؤولة عن هذا المشروع ، إلى جانب مصممي الغضروف ، فريق مشروع مخصص. من خلال المناقشات والتجارب المستمرة ، قاموا في نهاية المطاف بإنشاء شكل رائع لللمس للبيرة Royal Grolsch. أولاً ، ركز هذا الفريق تصميمه على إنشاء نظام تعرف على الهوية المرئية الموحدة عالمياً ، مما يتيح للمستهلكين تحديد العلامة التجارية في لمحة بغض النظر عن مكان وجودهم. ثانياً ، في عملية إنشاء نظام التعرف على الهوية البصرية ، عزز الفريق قيمة العلامة التجارية وأبرز ميزات المنتج. وفي الوقت نفسه ، فإن "شارة العلامة التجارية Grolsch" هي أيضًا تسليط الضوء على هذا التطبيق الجديد وحلًا مهمًا للغاية. إن إطلاق الشارة لا يعزز قيمة العلامة التجارية لـ Grolsch فحسب ، بل يجلب أيضًا تجربة عرض أعذب وأكثر قوة وديناميكية. في الوقت نفسه ، يعرض إطلاق الشارة تاريخ Grolsch الطويل ، وقصة العلامة التجارية المغرية ، وضمان جودة موثوق. "التاج" هو رمز للشرف ، حيث يعرض المزيد من التفاصيل الجديرة بالجدير بالمنتج. يمكن تفسير الشارة بأكملها على النحو التالي: الاستقلال ، والحرفية ، والأصالة الملموسة والرفاهية التي لا مثيل لها. ولكن الأهم من ذلك ، أنه يثبت قيمة علامتها التجارية للعالم وتجلب الابتكار الإبداعي والشخصي لعلامة البيرة.

في مفهوم التصميم الجديد لـ Grolsch Royal Beer ، تم دمج وتطبيق جميع تقنيات تصميم الملصقات المذكورة أعلاه. على سبيل المثال ، مع التأكيد على تقنيات المعالجة الخاصة بها من خلال طرق التصميم (Vakmanschap هي Meesterschap) ، يتم أيضًا تعزيز خصائص علامتها التجارية الحقيقية ؛ تجلب الشارات المصممة بشكل رائع لمسة دقيقة مع الخصائص القوية "المؤنث". وفي الوقت نفسه ، يصبح استخدام الشارات أيضًا تعبيرًا واثقًا عن الحرفية الدقيقة لمنتجات المؤسسة.

يعتقد youdaoplaceholder0 أن الاتجاهات السائدة الثلاثة في تصميم منتجات تغليف النبيذ قد تبدو غير مرتبطة بالوهلة الأولى ، لكنها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا في جوهرها. أثناء عملية التصميم ، يمكن لتطبيق العناصر الثلاثة أعلاه بمهارة أن يقرب العلامة التجارية من القيمة الأساسية للمنتج. على الرغم من أن متطلبات المنتج التي نواجهها مختلفة ، إلا أن مطالب أصحاب العلامات التجارية بأن تكون علاماتهم التجارية أكثر تخصيصًا ، وقادرة على عرض قيمة منتجاتهم بشكل مباشر ، وبالتالي تبرز بين العديد من المنتجات. بالنسبة للتصميم نفسه ، نتوقع أن يصبح عام 2012 بلا شك "عام عرض الشخصية".

Cartils هي شركة لخدمات الاستشارات الرائدة دوليًا لشؤون التغليف ، وبئر العلامة التجارية المعروفة التي تأسست في عام 1960 ، مع مكاتب في أمستردام وهولندا ولندن ، المملكة المتحدة. كما أنها واحدة من أوائل الشركات في العالم توفر خدمات الاستشارات التجارية للعلامات التجارية والتعبئة والتغليف. تشمل الخدمات التي يقدمها لأصحاب العلامات التجارية الدولية: تخطيط استراتيجية العلامة التجارية ، وإدارة محفظة العلامات التجارية ، وتصميم التغليف ، بما في ذلك تصميم الرسوم والتصميم ثلاثي الأبعاد. إنه يخدم بشكل أساسي سوق High- End Fast - نقل سوق السلع الاستهلاكية. يوجد في حاليا 70 موظفًا والمشاريع المسؤولة عن تغطية أكثر من 40 دولة ومنطقة في جميع أنحاء العالم. يشمل عملائها: Grolsch Royal Beer و San Pellegrino Mineral Water و Carling Black Label Beer و Pago Fruit Juice و Cristalp Vodka و Wodka من Poland Wyborowa Vodka و Baltika Alcoholic Notherages and Beals و Chateau Giscours و Ketel One Vodka من نثرات.