لم يتم تحديد تصميم غلاف العبوة بشكل واضح ، ولكن يتمتع بحرية تصميم كبيرة في العديد من فئات المنتجات. كيف تسمح للمستهلكين برؤية منتجاتك على أرفف السوبر ماركت المختلفة؟ فيما يلي بعض الاقتراحات للرجوع اليها.
1. توضيح "حالة" المنتج
افهم القيم الأساسية للشركة والمنتجات والمصممين أنفسهم ، ولا تستهين بمدى معرفة المستهلكين بالصناعة. ضع في اعتبارك الأسئلة التالية: هل للمنتج عرض قيمة فريد؟ ما هي نقطة البيع؟ ما هو نوع السكان المناسب؟ هل هو سهل الاستخدام؟ تذكر أنه عند إنشاء علامة تجارية جديدة أو توسيع علامة تجارية ، فإن جذب "الانتباه" هو الهدف الأساسي لخطة الغلاف.
2. إجراء البحوث الميدانية
استخدم الاختلاف في تصميم المنتج المماثل للحكم على سبب اختيار المستهلكين للمنتج.
قم بزيارة المنتجات المماثلة ، وفهم الفروق الدقيقة في غلاف العبوة ، وحلل عوامل الجذب ، واسأل نفسك الأسئلة التالية من منظور العلامة التجارية:
• من أنا؟ هل أنا أمثل شيئًا جوهريًا؟ هل أنا جائع للثقة؟
• ما الذي يجعلني مميزًا جدًا؟ أين أنا من بين المتنافسين؟
• لماذا اشتروا لي؟ ما هي نقاط القوة أو المزايا الرئيسية لدي؟
• كيف أقوم ببناء روابط حسية بيني وبين المستهلك؟ اين السبب؟
3. تحديد التسلسل الهرمي لنقل المعلومات والترتيب المرئي
عند التصميم ، يكون الترتيب المرئي مهمًا جدًا ، والذي يتضمن مستوى نقل المعلومات. بمعنى واسع ، المعلومات هي معلومات العلامة التجارية ومعلومات المنتج ومعلومات متنوعة من حيث الأهمية. قسّم ما تريد نقله إلى عملائك وصنفه حسب الأهمية. هذا لا يعني أن المعلومات الأكثر أهمية يجب أن تكون في الجزء العلوي من المربع ، ويجب أن تكون المعلومات الأقل أهمية في الجزء السفلي ، ولكن تحديد مستوى الرسائل هو نقطة دخول جيدة للتصميم. إذا كانت جميع العناصر تستخدم نفس الترتيب المرئي ، فيمكنها تمكين العملاء من اكتشاف المنتج بسرعة وجعل تجربتهم المرئية سعيدة.
4. حدد عنصر "بطل الرواية" في تصميم العبوة
هل العلامة التجارية قوية بما يكفي للحصول على موطئ قدم في السوق دون أي شيء؟ ما هي أهم صورة في التواصل مع منتج؟ ما هو أكثر شيء تريد أن "يمتلك" منتجك منه؟ ضع قائمة بهذه الإجابات وفكر فيها بعناية لتحديد العناصر "الرئيسية" في الحزمة. إذا كانت علامتك التجارية تمتلك حصة مطلقة في السوق ، فاستخدم الشعار كـ "بطل الرواية" ، ولكن إذا كان الأمر سيستغرق وقتًا طويلاً. خلاف ذلك ، من الأفضل أن تجد الإلهام في مجالات أخرى. يمكن استخدام الأشكال والألوان والرسوم التوضيحية والصور لتقوية شخصية العلامة التجارية ، بحيث يمكن للمشترين العثور على المنتج مرة أخرى.
المصدر: http://news.naliyin.com/
