وبالنظر إلى عام 2024، قدم آندي باباروزي، كبير الاقتصاديين في Print Alliance، توقعات متواضعة. وسوف يكون النمو موجوداً، ولكنه سيكون متواضعاً، وهو ما يعكس استمرار الاقتصاد في المعاناة من ارتفاع أسعار الفائدة وتراجع الحماس للتحفيز.
كيف تنظرون إلى التباطؤ الاقتصادي الحالي؟
المصورون: الأمر لا يزداد سوءًا. وتتعرض الهوامش لضغوط بسبب تضخم تكاليف التشغيل، الذي تباطأ بشكل كبير مع تعافي سلسلة التوريد، لكن مقاومة الزيادات في الأسعار اشتدت ولا تزال تؤثر على الهوامش. ولم يتدهور الوضع أكثر منذ منتصف العام الماضي. ولا يزال التباطؤ منطقيا، ولا تزال هناك حاجة إلى التركيز الكامل على تعظيم الإنتاجية، والسيطرة على التكاليف، وزيادة الإيرادات. لكن الثقة زادت منذ قراءتنا لمنتصف العام.
ما هو السبب؟
المصورون: أعتقد أن هناك سببين. أولاً، هناك عقلية مفادها أن الخوف من الركود بدأ ينحسر. وهذا لا يعني أنهم يتوقعون أن تتحسن الأمور، بل يعني الشعور بأنه ربما لن يحدث الأسوأ، وربما يتحسن قليلاً. إنه خبر سار. وفي فبراير من العام الماضي، قال حوالي 57% فقط من المشاركين إنهم يخططون للقيام باستثمارات رأسمالية خلال الأشهر الـ 12 المقبلة، ولكن بحلول نوفمبر قفز هذا العدد إلى ما يقرب من 70%.
ثانياً، أنا مؤمن بشدة بـ "خوفك من التخلف كثيراً عن الركب". وقد أدرك عدد متزايد من المشاركين في بحثنا أنه لا تنتظر انخفاض أسعار الفائدة أو تحسن الاقتصاد. إنهم يدركون، "يجب أن أستخدم رأس المال للمضي قدمًا، ويجب أن أستمر في المضي قدمًا في خطط زيادة الإيرادات، لأنني إذا لم أفعل ذلك، فسوف أتخلف كثيرًا ولن أكون كذلك". سنكون جاهزين عندما يأتي التحسن."
أجد أن هذه عقلية ملهمة للغاية. ومن المشجع أن نرى الكثير من الناس يتبنون هذا الأمر. عندما انهار الاقتصاد، دخلت العديد من الشركات في صناعتنا (وليس فقط الشركات كبيرة الحجم) في وضع البقاء وانتظرت حدوث شيء ما. ومن المشجع أن المزيد والمزيد من الشركات تقول: "لن ننتظر؛ سنستمر في المحاولة. سوف نستثمر ونتخذ إجراءات بشأن كل من الإيرادات والتكلفة لتحقيق الأرباح في عام 2024".
هل كانت مبيعات معرض Print Union Fair متوقعة أم غير متوقعة؟
المصورون: إنه يؤكد النتائج التي توصلنا إليها - وهي زيادة كبيرة في عدد الشركات التي تدرك أن عليها المضي قدمًا في النفقات الرأسمالية. كنت أتحدث إلى الناس في المؤتمر وكانوا يقولون: "سننتظر انخفاض أسعار الفائدة"، وهي ليست استراتيجية رابحة، وقد رأيت عقلية متنامية في المؤتمر، واعترافًا متزايدًا بأن لدينا لمواصلة المضي قدمًا في خطط أعمالنا واستثماراتنا الرأسمالية. أرى ذلك وأنا مهتم جدًا لأن هذا لم يكن هو الحال في فبراير.
ترى طابعات التنسيقات الكبيرة المشاركة في بحثنا فرصة للحصول على حصة سوقية من المنافسين الضعفاء الذين لن يتمكنوا من العمل في عالم يتسم بارتفاع أسعار الفائدة وتشديد الائتمان والضعف الاقتصادي المستمر. ويرون أنها فرصة. إنها عقلية متفائلة - ليس فيما يتعلق بالحالة العامة للشركة، ولكن بشأن قدرتها على الاستحواذ على حصة في السوق.
ما هي العوائق المحددة التي تحول دون تحقيق الربحية في مجال التنسيق الكبير؟
المصورون: سألناهم، "ما هو التأثير الأكبر على ربحيتك حتى الآن هذا العام،" وكانت الإجابة الأولى هي الاقتصاد وأسعار الفائدة والتضخم (68.7 بالمائة). أشار سبعون بالمائة إلى توفر الموظفين والتكلفة. ويتحدثون أيضًا عن ارتفاع تكاليف العمالة بسرعة كبيرة جدًا بحيث لا يمكنهم تحملها.
بالإضافة إلى ذلك، سألنا عن العوامل التي كان لها التأثير الأكثر إيجابية على الربحية هذا العام، وذكر المشاركون استثمارات رأس المال لزيادة الإنتاجية وسرعة الإنتاج والأتمتة. ولهذا السبب ارتفعت الإنتاجية حتى الآن هذا العام، على الرغم من عدم تعاون الاقتصاد وارتفاع التكاليف. إنهم يكبرون، وهو أمر منطقي تمامًا. إنهم يقومون بتطوير الاستثمارات اللازمة لتحقيق أقصى قدر من القوة والربحية من خلال زيادة الإنتاجية.
هل يمكنك فعل المزيد بنفس طاقم العمل؟
المصورون: نعم... يمكن للأتمتة أن تفعل المزيد مع عدد أقل من الموظفين، ويمكنها أيضًا زيادة إنتاجية الموظفين. يستثمر جزء كبير منها في تطوير القوى العاملة والتدريب المتنوع والتوظيف والاحتفاظ. وبناء ثقافة الشركة التي تجذب وتحتفظ بالموظفين الأكثر رغبة وإنتاجية.
علاوة على ذلك، فإن القدرات المطلوبة تتغير. سألنا: "هل هناك أي أدوار في شركتك تتطلب تغيير المهارات والقدرات؟" قال معظم الناس نعم وأشاروا إلى المواقف التي اعتقدت أنها مثيرة للاهتمام للغاية. نعلم جميعًا عن نقص العمالة، لكنهم لا يتحدثون فقط عن موظفي الإنتاج - فالقدرات والمهارات المطلوبة في القمة تتغير بشكل كبير. أصبحت محاولة إدارة إحدى هذه الشركات أكثر استراتيجية. إن نطاق الفرص يتسع، ولكن هامش الخطأ يتقلص. إنهم يتحدثون الآن عن المهارات اللازمة لتكون فعالاً في كل شيء بدءًا من التخطيط الاستراتيجي وحتى التنفيذ وحتى تنمية الأفراد.
فيما يتعلق بنمو سوق التنسيقات الكبيرة، هل يواكب أسواق الطباعة الأخرى أم أنه ينمو بشكل أسرع من الطباعة التجارية؟
المصورون: إنها تنمو بشكل أسرع بكثير من الطباعة التجارية. ولهذا السبب تتجه العديد من الطابعات التجارية إلى التنسيقات الكبيرة. إنها بالتأكيد تنمو بشكل أسرع من الصناعة ككل - وبالتأكيد قطاع الأعمال. ليس هناك شك في أن الحجم الكبير ينمو بشكل أسرع بكثير.
هل ستفكر الشركة في الأتمتة أو الكفاءة لتحسين الأرباح، وهل ستنخفض هوامش الربح؟
المصورون: في الاستطلاع، نحن لا نسأل عن الربحية الفعلية، بل نسأل عن اتجاهات الأرباح. "هل ربحيتك قبل خصم الضرائب أعلى أم ثابتة أم أقل مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي؟" في عام 2022، أبلغت 56% من طابعات التنسيقات الكبيرة في استطلاعنا عن ربحية أعلى من العام السابق، بنسبة 16.7% ثابتة وانخفاض بنسبة 27%. الأرقام لعام 2023 مختلفة جدًا. وقال 38.2% فقط إن الربحية كانت أعلى، وقال 27.5% إن الربحية كما هي، وقال 34.3% إن الربحية كانت أقل. وبالتالي، فإن هذا الاتجاه يرجع إلى التباطؤ الكبير في الاقتصاد، والزيادات المستمرة في التكاليف (خاصة تكاليف العمالة)، وزيادة مقاومة ارتفاع الأسعار. وهذا يضع الضغط على الهوامش. لذا فإن هذا الاتجاه منطقي تمامًا مع كل ما يخبروننا به. إنها مشكلة كبيرة ماليًا، وهم يتعرضون لضغوط متزايدة في عام 2023.
وبالتطلع إلى عام 2024، هل سيكون هناك نمو معقول في سوق الطباعة كبيرة الحجم؟
المصورون: لقد طرحنا هذا السؤال، وسأعطيك رأي اللجنة. ستكون ظروف الأعمال العامة، وبيئة الأعمال في عام 2024، مشابهة جدًا لعام 2023. ولا ينبغي لنا أن نتوقع الكثير من المساعدة من الاقتصاد، حتى لو تجنب الركود. وسوف تظل ضعيفة للغاية، وذلك لسببين. قد يستغرق الأمر ما يصل إلى عامين حتى يكون لجميع زيادات أسعار الفائدة التي بدأت في فبراير 2022 تأثير على الاقتصاد، لذلك لم نرى تأثيرها الكامل بعد. ثانيًا، بدأت جميع الحوافز التي أعقبت فيروس كورونا -19 تتلاشى الآن، لذلك سيبدأ المستهلكون في الضعف. لذلك، حتى لو تجنب الاقتصاد الركود في عام 2024، فلا ينبغي لنا أن نتوقع أن ينمو بأكثر من 1-1.5%، وهو معدل متواضع جدًا.
هل هناك أي مقاومة محددة في سوق الطباعة كبيرة الحجم؟
المصورون: من غير المرجح أن يتعزز الاقتصاد في عام 2024، ولا يمكن استبعاد الركود لأننا لم نر بعد التأثير الكامل لرفع أسعار الفائدة وأزمة الائتمان. لا تزال بيئة الأعمال صعبة للغاية ولا ترحم. وبسبب ضعف الاقتصاد وضعف الطلب، ستظل العمالة تعاني من نقص شديد في المعروض وستظل هوامش الربح تحت الضغط.
يمكن للشركات الكبيرة الحجم أن تمرر الزيادات في الأسعار. الجميع في نفس القارب. وتزداد مقاومة الأسعار قوة مع محاولة العملاء حماية أرباحهم ــ وهم يواجهون نفس الشيء ــ التضخم المستمر، وخاصة ارتفاع تكاليف العمالة. لذلك، في حين أنهم على استعداد لقبول تمرير التكاليف في عام 2022، إلا أنهم يقاومون ذلك. لقد فعلوا ذلك في عام 2023، وتسمح لهم الظروف بمواصلة القيام بذلك في عام 2024. وهذه رياح معاكسة يجب تعويضها بمكاسب الإنتاجية، أو الأرباح.
