نظرًا لأن الطباعة الرقمية تعيد تعريف معايير الصناعة بتعدد استخداماتها وخيارات التخصيص وفوائد الاستدامة، فإن اللاعبين الرئيسيين يكتسبون ميزة تنافسية في السوق. يقول الخبراء إن الطباعة الرقمية قد تكون جديدة نسبيًا في مجال التغليف، ولكنها أصبحت سريعًا لاعبًا رئيسيًا في سوق التغليف شديد التنافسية.
في الواقع، تقول شركة سميثرز لأبحاث السوق ومقرها أوهايو، إن التحول الرقمي سيكون أسرع تكنولوجيا طباعة التغليف نموًا من عام 2022 إلى عام 2027. وليس هناك شك في أن هذه التكنولوجيا المبتكرة توفر المرونة في التصميم والإنتاج، مع خطوات أقل من الطباعة التقليدية حيث يتم تطبيق الحبر إلى اللوحة أو الشاشة. في التغليف الرقمي، يتم نقل ملف رقمي (عادةً PDF أو JPEG) إلى مطبعة لتطبيق التصميم أو المعلومات و/أو التصميم على مادة التغليف.
الاستخدامات الأكثر شيوعًا للطباعة الرقمية هي نفث الحبر والتصوير الكهربائي والنقل الحراري، كما أصبحت طباعة النانو شائعة أيضًا. هنا، يتم رش جزيئات الحبر الرطبة الصغيرة جدًا على البطانية وتجفيفها قبل نقلها إلى ورق التغليف.
يعتقد رينيه شافو، المدير الإداري لجمعية الطباعة الرقمية في إيسن (DIPA) في ألمانيا، وأوي ميليشال، خبير التعبئة والتغليف ونائب رئيس الجمعية الأوروبية لتصميم العلامات التجارية والتعبئة والتغليف (EPDA)، أن الميزة الرئيسية للطباعة الرقمية هي التخصيص، وهو ما هو عكس الإنتاج الضخم. وقال مليشار: "إن هذه التكنولوجيا جيدة بشكل خاص لإنتاج الدفعات الصغيرة، فلا يوجد فائض في الإنتاج، ما عليك سوى طباعة الكمية التي تحتاجها".
قطاعات الأعمال التي حققت الاستخدام الأكثر فعالية للطباعة الرقمية هي السلع الاستهلاكية سريعة الحركة مثل تغليف المواد الغذائية والمشروبات ومستحضرات التجميل والأدوية، وخاصة التجارة الإلكترونية، حيث ازدهرت المبيعات والتسليم عبر الإنترنت منذ جائحة فيروس كورونا، كما يقول شيفر. قال.
تنطبق الابتكارات في مجال الطباعة الرقمية على جميع أنواع المواد. وأوضح مليشار أنه على الرغم من أن التكنولوجيا استخدمت لأول مرة في الملصقات في عام 1994، إلا أنه يمكن رؤيتها الآن على الورق وعلب التغليف المنكمشة والكرتون والمعادن (العلب) والتعبئة المرنة (الأكياس والأغلفة)، وعلى الرغم من أن الطباعة الرقمية ليست شائعة، إلا أنها ويمكن أيضا أن تستخدم على الزجاج.
لقد كانت التكلفة نقطة شائكة رئيسية بسبب سعر المعدات والحبر المطلوبين. ويتفق الخبراء على أن الطباعة التناظرية - فليكسو أو أوفست - لا تزال أكثر اقتصادا بالنسبة للطباعة ذات الأحجام الكبيرة. يقول مليشار: "لا تزال الطباعة الرقمية بطيئة في التطور مقارنة بالطباعة التقليدية، لكن الرقمنة تلحق بالركب من حيث السرعة والتكلفة، "خاصة بالنظر إلى الحاجة إلى أشياء مثل اللوحات والأدوات الأخرى للطباعة التقليدية.
بالإضافة إلى ذلك، بالمقارنة مع طباعة الأوفست التقليدية والطباعة الفلكسوغرافية والطباعة الدوارة وتكنولوجيا طباعة الشاشة، فإن تكلفة الطباعة الرقمية تنخفض أكثر فأكثر، "إذا كان حجم الطباعة صغيرًا، فهي تنافسية للغاية".
تختلف نقطة "التقاطع" حسب الشركة ومهمة الطباعة، وفقًا لما ذكره كين هانوليك، نائب رئيس التسويق العالمي في شركة EFI، مزود المعدات والخدمات في الولايات المتحدة، مع عدد طباعة يصل إلى 50,000. يتفق العديد من الخبراء على أن الميزة الرئيسية للطباعة الرقمية هي إبداعها وقدرتها على جذب الجمهور من خلال تصميمات لافتة للنظر. وقد تم استخدام هذه التقنية في صناديق أمازون لإرسال ألبومات تايلور سويفت.
تسمح الطباعة الرقمية باستخدام مجموعة متنوعة من الركائز، مما يفتح إمكانيات للأنسجة والألوان والتشطيبات الفريدة، وتساعد هذه المرونة في اختيار المواد على تعزيز الجمال العام للمنتج وتعزيز صورة العلامة التجارية. في الواقع، في حين يعتقد مليشار أن الانتقال من التكنولوجيا إلى التعبئة والتغليف أمر صعب وأن هناك حاجة إلى أفكار جيدة لجلب الطباعة الرقمية إلى الحياة، فإن الشركات تدرك بشكل متزايد فرص التخصيص والتخصيص.
وقال: "هناك مشاريع رائعة في السوق من مجموعة متنوعة من العلامات التجارية، من الأسماء الشخصية المطبوعة إلى التصاميم الفنية الفريدة"، لافتا إلى أن خيارات الألوان أوسع أيضا. على سبيل المثال، عملت نوتيلا، العلامة التجارية الرئيسية لشركة فيريرو، شركة صناعة الشوكولاتة الإيطالية متعددة الجنسيات، مع شركة HP في مشروع رائع: "من بين 4 ملايين كأس نوتيلا تم تغليفها وطباعتها رقميًا في إيطاليا، كان عدد قليل منها فقط "نسخًا" ،'" هو يقول.
أطلقت الشركة مسابقة حيث إذا وجد شخصان نفس النوتيلاجار "سيفوزان بجائزة كبيرة". وقد تسبب هذا في قدر كبير من القلق، حيث يستخدم الأشخاص وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان عن عبواتهم والعثور على التكرارات."
ويضيف مليشار أن الطباعة الرقمية تعني أيضًا التغليف الذكي. الحلول المقاومة للتلاعب ممكنة من خلال الأرقام التسلسلية والرموز الشريطية. وبهذه الطريقة، يمكن أن تساعد الطباعة الرقمية في مكافحة العبوات المزيفة.
ولعل الفائدة الأكثر وضوحا هي استدامة الطباعة الرقمية. قال شافو وميليشار: "لا توجد أدوات، ولا أطباق"، مما يعني بصمة أفضل بكثير لثاني أكسيد الكربون، وتوفير الطاقة والوقت والموارد. إنتاج مخصص، طباعة حسب الطلب، بدون نفايات المواد والورق. بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام الأحبار الصديقة للبيئة والأصباغ ذات الأساس المائي أو الصويا والمواد المعاد تدويرها.
في حين أن الطباعة الرقمية تحدث موجات في جميع المواد والمجالات، والتكنولوجيا تتسارع والأشكال تتحسن، فلا شك أن هناك مجالًا لكلا النهجين: "الطباعة الرقمية مكملة للطباعة التقليدية"، قال مليشار.
وقال: "يمكن أيضًا اعتماد الحلول الهجينة"، مشيرًا إلى أن الشركات التي تدمج التقنيات الرقمية والفليكسو تشمل بائعين مثل Heidelberg وKrones في ألمانيا وKento Digital Printing في إسبانيا، "مما يعني أنه سيتم إنتاج أرقام الطباعة العالية مسبقًا وتخصيصها قال مليشار: "الطباعة عن طريق الرقمنة" "إنها فرصة عظيمة".
